十一国庆晚会放完已经快要九点,央视一套九点档剧场23集电视剧《胡雪岩》开播之前,重光的复读机广告上线了。
这年头黄金周出行的人还不多,电脑和互联网也不普及,手机是奢侈品,老百姓的主要娱乐还是围绕着电视机,千家万户在假期里习惯于守着电视打发时间。
电视剧《胡雪岩》从九月开播以来,口碑一直很好,收视率也居高不下,因此在电视剧之前的广告特别多,但央视广告价格高,因此很多客户选择的是五秒或十秒广告,为了确保用户的体验,央视今年已经着手调整广告战略,在广告售价不变的前提下,优先选择较长的广告,如15秒以上的。
北都一户普通人家的客厅里,一家三口正靠在沙发上看着电视,享受着假期里的闲适,这家上小学六年级的儿子海涛很喜欢看广告,几乎所有广告词他都能背下来,像什么“柯达、享受每一刻”,“英特尔,等灯等灯”“万宝路,男人的世界”,“妇炎洁,洗洗更健康”,“大宝,明天见,大宝,天天见”,“盖中盖,一片顶五片”,“恒源祥,羊羊羊,羊羊羊,羊羊羊,羊羊羊,羊羊羊……”
男主人老李对儿子的这个背广告的习惯已经习以为常,每次看着儿子流利地抢在广告语之前就提前报出来,他总是一边感慨小孩子的记性真好,自己如今一觉睡醒就能忘了昨午饭吃的什么,一边教训海涛“没见你背单词这么顺溜”。
眼看着电视剧即将开始,老李坐在妻子身边,一段“桑塔纳,走遍天下都不怕”的广告播完,电视里突然响起一段清澈动人的旋律,镜头仰拍下,一个素颜红袄少女端着舞蹈的起手势,憧憬地望着她头上的那片蒂芙尼蓝色的空域,颈间红毛线围巾在风中如火苗般抖动。接着一个俯拍大场景,镜头从树梢缓缓升起,俯瞰苍茫大地,原来少女正站在林海雪原中一片空旷白原之上,远方山峦覆盖的黑色树林与白原上的皑皑瑞雪形成了强烈的反差,少女红妆素裹站在白原中央,越发妖娆动人。
随着音乐悠扬,少女黑棉裤黑布鞋的脚步轻狂舞动,整个人在白原上不停旋转,唯有挺拔的上身和双臂端着的起手势保持不变。
老李有些诧异不知这是什么舞,但内心却被这唯美地开场猛地撞了一下。接着镜头一闪,场景进入积雪覆盖的小村落,木屋木篱村中雪道上,少女一路旋转,舞向前方。
海涛突然叫了起来:“这是童牧吧?对!是童牧!童牧拍广告了!!!这是童牧的广告!!!”
接着的镜头是红袄少女在紫禁城十米红墙下继续旋舞,上身姿态依旧保持着那个起手势。接着镜头切换速度开始加快,红袄少女在故宫太和殿日晷前旋转;在清华园日晷前旋转;在北大燕园红楼日晷前旋转;在上海浦东世纪公园超特大日晷雕塑“东方之光”前旋转。最后少女迎着初升朝日,在北都京城大厦顶楼如风旋转,北都整个城市都被俯瞰在镜头之下,屏幕中央突然渐渐浮出一行乳白色略带透明的文字,“每个人心中都有一个大舞台”。随着白字出现,乐曲突然转换成了轻快的爵士乐,少女红袄依旧,在京城大厦楼顶与一名燕尾服男子跳起了欢快的国标舞,之后镜头继续飞快切换,少女带着男舞者把之前跳过的地方全部跳了一遍。
老李这才明白过来,原来广告里的姑娘一直端着的都是国标舞的起手势,接着少女和燕尾服男舞者又回到京城大厦顶楼,只是舞者变成了21对,新加入的20对舞者的穿戴和少女燕尾服组合一模一样,少女和燕尾服成为了领舞,在21对舞者组成的国标舞阵中央不停地旋转。
屏幕中央再次浮出一行白字,“心有多大,舞台就有多大。”下一句是“重光复读机,外语真容易。”
这时广告切入最后一个镜头,童牧背影站在楼顶,背手俯瞰全城,白字定格在这个镜头中,整整两秒后方才消失,接入了下一个广告。
老李如梦方醒,正想着要说什么,儿子海涛已经抢着道:“爸!我要买复读机!”
海涛妈还没从这个长达30秒的广告里缓过来,怔怔点头道:“什么是复读机?妈给你买,学外语用的吧?”
虽然电视里的广告还在继续,但老李脑海里始终是那个红袄少女,在他眼前不停地旋转,旋转啊旋转,妖娆的红,青春的红,舞动的红。
“多少钱?……算了……给你买一个,好好学习啊!”老李拍板道。
海涛心满意自道:“童牧做广告了!真棒!妈,童牧是我最喜欢的歌星!”
“奥,原来刚才这就是童牧啊?”海涛妈恍然大悟。
这一刻,类似的场景发生在了神州大地上的千家万户里,重光的这则30秒广告虽然从头到底没说一句话,可却带给了观众们美的享受,观看之时仿佛觉得被从那些俗气喧闹的广告里突然抽离出来,像看了一部微电影般意犹未尽。
随着央视全部六个频道的狂轰滥炸,整个国庆假期里,很多人谈论的话题不外乎就是:
“童牧做广告了!复读机!”
“重光复读机广告看了吗?做的真不错,广告要是都那么做还是能看的。”
“重光复读机那句广告词不错,心有多大舞台就有多大。”
……………………
重光的员工们更是觉得骄傲,做为重光第一次尝试广告运作,就能拿出这样优秀的作品,让他们一夜之间
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